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快手金投赏专场:打造AIAS品牌营销模型 驱动品牌持续增长

2019-11-07 09:53:50 来源:网络

新华社北京10月16日电——品牌的持续增长真的存在吗?这是如何实现的?这是一个吸引了每个品牌和市场人士注意的“天堂问题”。10月15日,在2019黄金购买国际创意节上,快手给出了答案。在业务加速期,快速通道播放器不仅展示了平台独特的内容红利和私有领域流量价值,还提出了平衡体验、曝光和转型的快速通道品牌营销aias(a =关注,I =兴趣,a =行动,s =分享)模型。凭借真实、包容的平台价值观和独特的“旧铁经济”,快车道有助于品牌所有者深入挖掘社会营销潜力,利用新的产品线市场,实现可见的增长。

新线市场人群成为关键变量,“老铁路社会化”成为品牌成长力量

近两年来,随着一、二线市场的饱和、新一代消费者的崛起、中上阶层和服务家庭的激增、网上购物渠道的发展等因素,三、四线城市的吸引力不断增强,逐渐成为品牌成长的新机遇高地。面对真实的市场需求,快速通道营销副总裁陈质枫在会上强调,对于品牌所有者来说,新品系的市场潜力一直在不断释放,已经成为决定增长的关键变量。但在快速的手中,可以找到小镇青年的交流密码,实现品牌的持续成长。“新线市场的人群不是未来,而是现在;不是少数人,而是公众;不是下沉,而是成长。”陈质枫说。

照片1:快速营销副总裁陈质枫

作为主要消费群体,新乡市青少年独特的消费观念和消费倾向也受到了更多关注。据了解,新线城市的大多数年轻人都生活在“熟人社会”的环境中。在消费领域,他们倾向于基于社会关系的共享和裂变模式来选择品牌。同时,他们主要关注产品是否“有价值”,追求最终的性价比。

在此背景下,不同于其他平台的“旧铁关系”下的社会营销是由基于现实和信任基因的内容的社会粒子所构建的忠诚、温度和信任的社会平台所创造的。陈质枫在一次现场演讲中说,“现场直播的核心本质是建立信任关系”。借助社会营销力量,借助短视频直播所产生的“人的内容”的双重吸引力,快车道已经成为当下品牌成长的新力量。同时,陈质枫强调,“快手首先是一个人工智能平台。它可以通过人工智能的能力解决信息的匹配,并有助于加强人与人之间的关系,从而整合品牌从曝光到营销的转变,实现一切都可以是“商品”。

破解复杂营销环境,帮助品牌所有者赢得增长市场

在圆桌论坛环节,快手营销副总裁陈志峰、湃动咨询联合创始人

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